媒體聚焦 | 特勞特走進戰略無人區

來源:哈佛商業評論-特勞特(中國)2018-08-17

自1969年杰克·特勞特(Jack Trout)提出“定位”以來,定位理論發展和實踐已走過近半個世紀。特勞特先生和他的合伙人共出版過定位系列著作16部,形成了完整的定位理論體系,并在全球24個國家建立了分支機構。2002年,特勞特中國公司成立,為許多中國企業提供戰略定位服務,造就了瓜子二手車、青花郎、加多寶、東阿阿膠等一批神奇案例。特勞特中國區合伙人鄧德隆也于2017年被特勞特先生任命為全球總裁。…

  • 東阿阿膠:老字號的二次創業

    來源:《商業評論網》秦玉峰,山東東阿阿膠股份有限公司總裁

    編者按:對于大多數企業來說,能打造百年基業就可以驕傲地宣稱“基業長青”了。然而中國一些老字號卻有著幾百年的發展史,其中東阿阿膠甚至具有三千年歷史,文化底蘊極其豐厚。《本草綱目》載:“阿膠,本經上品,弘景曰:‘出東阿,故名阿膠’”。中國擁有很多豐富的老字號資源,遺憾的是,據相關資料顯示,目前中國2,0...

  • 勁霸: 堅持自己的選擇 相信簡單的力量

    來源:《2011年在定位·中國10年”高峰論壇上的講話》勁霸(中國)有限公司 副總裁 連進

    閩商服裝板塊改革開放初風起云涌,1988年的時候,是典型的工廠時代,只要你有產品就可以在市場上賣,所以那個時候閩南家家戶戶都在做服裝。而隨著中國改革開放的進程,由產品轉向了市場,當市場上逐漸要有標識的時候,就慢慢產生了標識。夢特嬌當時的一件衣服就要一千塊,讓大家深深知道了品牌的重要性。1980年勁霸...

  • 勁霸創富匯——“心智”定位引領品牌升級

    來源:特勞特(中國)

    7月11日,由勁霸男裝和創業家聯合主辦,共青團晉江市委、晉江青年商會協辦的首屆“勁霸·創富匯”大講堂在福建晉江市佰翔世紀酒店舉行,此次會議的主題為“智造名城·創富晉江”。會上,特勞特(中國)戰略定位咨詢公司總經理即被譽為“中國定位第一人”鄧德隆對“定位引領品牌升級”有獨到的見解,他以勁霸男裝為例,解...

  • 加多寶的定位實踐心得

    來源:《2011年在定位·中國10年”高峰論壇上的講話》加多寶公司總裁陽愛星

    --以下文章摘自加多寶公司總裁陽愛星2011年在定位·中國10年”高峰論壇上的講話很榮幸受邀參加“定位·中國10年”高峰論壇,在感激大會邀請之余,本人更多的是感到惶恐和惴惴不安。我們加多寶集團的王老吉正在走與可口可樂非常相似的道路。王老吉通過清晰品牌定位成為涼茶品類的代表,定位高端市場,形成極強的市...

  • 前沿訪談·中國特稿 “定位”理論:重裝上陣——專訪定位之父杰克·特勞特

    來源:《商業評論》柯恩

    杰克·特勞特(Jack Trout)是定位理論之父,他在40年前提出了“定位”的戰略理論,認為企業必須在外部市場中界定能被顧客心智接受的定位,然后再以這個定位引領內部運營。定位理論認為,我們生活在信息爆炸的社會,而消費者只能接受有限的信息,企業必須讓自己的品牌在顧客心中占據有利的地位。這個理論簡單易...

  • 再談“定位”——專訪定位理論之父杰克?特勞特

    來源:《哈佛商業評論》柯恩

    杰克·特勞特(Jack Trout)是定位理論之父,他早在40年前提出了“定位”的戰略理論,認為企業必須在市場中確定能夠被顧客接受的“品牌定位”,然后再以這個定位引領內部運營。定位理論認為,我們生活在信息爆炸的社會,而消費者只能接受有限的信息,企業必須讓自己的品牌在顧客心中占據有利的地位。這個理論簡...

  • 香飄飄如何用定位打敗巨頭

    來源:《商業評論》柯恩

    引言:香飄飄奶茶創業不久,喜之郎、聯合利華等老牌食品巨頭看上了杯裝奶茶這個新興的小生意,憑借體量優勢大舉進入,雙方差距越來越小。大敵當前,且看香飄飄如何絕地反擊。“模仿創新”、“后發制人”、“先驅變先烈”,這些都是令眾多管理者恐懼的詞匯。不少創業者遭遇過這樣的噩夢:辛辛苦苦搞出來的創新產品,剛剛完成...

  • 全球定位之父特勞特:為中國定位

    來源:《中國經濟網》杰克·特勞特

    “在中國處在十字路口,中國經濟增速放緩的解決之道在于從制造經濟轉向市場經濟,必須選擇一個全新的道路才行。企業要想贏得競爭,必須進行差異化競爭,從而創造顧客,打造品牌。”在2013經濟轉型高峰論壇上,定位理論創始人、定位之父特勞特,向眾多企業掌門人悉心傳授全球頂尖商業智慧。今天大家已經看到,中國正處于...

  • 鄧德隆:我敢拿一個億賭恒大冰泉必輸

    來源:《財富中文網》鄧德隆

    “我敢拿1個億賭恒大冰泉必輸。”“在經濟環境大變革時代,企業要么差異化,要么消亡。”“中國企業要只做第一。”運用定位理論、幫助加多寶、東阿阿膠、方太等品牌成為行業巨頭的中國定位第一人鄧德隆,在2013經濟轉型高峰論壇談及企業定位與經濟轉型升級時,如是說。他還就“加多寶如何脫離王老吉重新定位”等廣受關...

  • 專訪定位理論創始人杰克·特勞特:領先者要學會理解和攻擊自己

    來源:《第一財經日報》嚴薇

    摘要:提起這樣的變化,特勞特笑起來,“任何理論都有一個適應時期,中國即將迎來越來越多的競爭,我認為我的理論在未來會越來越實用。”采訪當天,杰克·特勞特(Jack Trout)紳士地站在門口等待,簡單地寒暄后,他迅速轉身坐下,面朝記者,犀利的眼神藏在一頭銀發之下,語氣頗有美國西部牛仔的味道,“開始吧!...

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