媒體聚焦 | 特勞特走進戰略無人區

來源:哈佛商業評論-特勞特(中國)2018-08-17

自1969年杰克·特勞特(Jack Trout)提出“定位”以來,定位理論發展和實踐已走過近半個世紀。特勞特先生和他的合伙人共出版過定位系列著作16部,形成了完整的定位理論體系,并在全球24個國家建立了分支機構。2002年,特勞特中國公司成立,為許多中國企業提供戰略定位服務,造就了瓜子二手車、青花郎、加多寶、東阿阿膠等一批神奇案例。特勞特中國區合伙人鄧德隆也于2017年被特勞特先生任命為全球總裁。…

  • 媒體聚焦 | 5年年均復合增長率超70%,草晶華與特勞特如何聯手打造中藥爆品?

    來源:哈佛商業評論

    對于中智藥業(03737.HK)和其所擁有的新型中藥飲片“草晶華破壁草本”來說,2015年上市到今天取得的成就,是以一個小小的、沒有任何背景的民企為起點,在創新困難重重的傳統中醫藥行業的腹地中異軍突起,以破壁飲片及相關的核心研發和生產技術為突破,成為中藥創新領域的一匹黑馬的故事。...

  • 如何用一次更名撼動一億人心智?| 專訪“快狗打車”操盤手

    來源:營銷新榜樣

    我們有兩個世界,一個是現實世界,一個是心智世界。8月18日上午,“58速運”用一篇長微博宣布更名,畫風突變,令人手足無措。太戲謔,太隨意,甚至還登上了社會新聞——不滿更名,河南貨車司機拉橫幅抗議。輿論風暴驟起,爭議洶涌而來。當大多數人以為這是次“失敗的更名”時,故事卻突然迎來反轉——更名之后,一個月...

  • 媒體聚焦 | 3年造就66億美元獨角獸,定位理論如何幫助瓜子成功“逆襲”

    來源:鈦媒體

    3月份剛剛拿下8.18億美元C輪融資,7個月后,瓜子二手車再一次補充“彈藥”。近日,瓜子母公司車好多集團宣布獲得1.62億美元C+輪融資。兩輪融資下來,今年車好多已經融資9.8億美元。與此同時,官方也披露了本次融資之后的估值——66億美元。環顧市場上的二手車玩家,納斯達克上市的優信目前市值16億美元...

  • 媒體聚焦 | 傳說中的特勞特,為這家連鎖做了“定位”

    來源:美業觀察

    論我國最貴的戰略咨詢公司,特勞特算是第一名了吧?就是做“定位”最正宗的那家,因為打造過一批效果堪稱神奇的案例而聞名。價格不菲、合作周期3-5年,還特別挑客戶,說不準還把你叫了N年的品牌更了名。這么牛的公司,美業老板們卻可能是不太感冒的。...

  • 媒體聚焦 | 從瓜子二手車到快狗打車,特勞特 All in 新經濟

    來源:特勞特(中國)

    特勞特不是咨詢公司,也不是投資公司,而是創業伙伴公司,是一個全新物種。全文4400字,讀完約需要5分鐘。這是一場備受關注的品牌戰略發布會。藍色的射燈,環形LED屏,“快狗打車”創始人陳小華用了整場發布會近一半的時間,向到場的記者們反復解釋和澄清一件事——棄用原來的“58速運 ”,而選擇“快狗打車”這...

  • 媒體聚焦 | 鄧德隆:定位與士精神

    來源:福布斯中國

    *本文轉載自福布斯中文官方微信從商業的角度看,鄧德隆無疑是成功的。他所領導的特勞特伙伴公司一直以來都是中國收費最高的咨詢公司——每家客戶每年1500萬-2000萬的咨詢費,合作至少3年起簽。從咨詢行業的角度,這樣的收費和鎖定期是驚人的。有人算過帳,特勞特是一家“人均產出近千萬元”的公司。...

  • 媒體聚焦 | 陳逸倫:從“58速運”到“快狗打車” ,每家企業都必須向用戶回答“我是誰”

    來源:Echo 36氪

    定位解決的究竟是什么問題?快狗打車的更名和戰略調整與定位有何聯系?在新經濟背景下特勞特如何為創業公司護航?特勞特選擇創業合作伙伴的標準又是什么?冗余而爆炸的信息環境和人類有限的注意力是互聯網時代的主要矛盾。如何順應用戶的認知方式,令其迅速了解和接受企業的產品或服務,是企業實現快速增長的重要途徑。...

  • 媒體聚焦 | 鄧德隆:中國企業在貿易戰時代的生存之道

    來源:

    貿易戰背景下,中國企業應如何應對未來數年的艱難局面?同處困境,怎樣才能比競爭對手過得略好,活得更久?逆境之下又如何尋找機會?8月23日,美中兩國副部級官員在華盛頓舉行的貿易談判無果而終。當天早些時候,兩國原計劃中的第二輪“關稅炮火”——向對方價值160億美元商品加征關稅,已經打響。...

  • 媒體聚焦 | 特勞特走進戰略無人區

    來源:哈佛商業評論-特勞特(中國)

    自1969年杰克·特勞特(Jack Trout)提出“定位”以來,定位理論發展和實踐已走過近半個世紀。特勞特先生和他的合伙人共出版過定位系列著作16部,形成了完整的定位理論體系,并在全球24個國家建立了分支機構。2002年,特勞特中國公司成立,為許多中國企業提供戰略定位服務,造就了瓜子二手車、青花郎...

  • 媒體聚焦 | 鄧德隆:定位理論在互聯網時代更加強大

    來源:FT中文網

    一年前的2017年6月4日,82歲的杰克?特勞特(Jack Trout)因癌癥在美國康涅狄格州的家中去世。《紐約時報》、《華盛頓郵報》等美國主流媒體和《廣告時代》等行業媒體都有大篇幅報道,而且幾乎都在標題里提到了他最知名的著作——與阿爾?里斯合著的《定位:爭奪消費者心智的戰爭》一書。...

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